Un análisis reciente muestra que las funciones de IA de Google tienen una tasa de clics de solo 0.9%, lo que genera preocupación en el SEO.
Un nuevo estudio reveló que las funciones de inteligencia artificial (IA) de Google, como AI Overviews y AI Mode, generan una tasa de clics (CTR) estimada de apenas 0.9%. La cifra proviene de un análisis del especialista en SEO Cyrus Shepard, quien usó el control de exclusión de Google para retirar su sitio de los resultados generados por IA y observar cómo cambiaban las impresiones y los clics.
Qué ocurrió al excluir el sitio de la IA
La investigación, aunque limitada, sugiere que la visibilidad en los resultados generados por IA atrae poco tráfico directo. Al optar por no participar, las impresiones del sitio en funciones de IA cayeron a cero de inmediato. Lo llamativo es que los clics en los resultados orgánicos tradicionales también disminuyeron, lo que apunta a un posible "efecto halo": cuanto más visible es un sitio en la página de resultados, más probabilidades tiene de recibir clics en otros elementos de esa misma página.
Las impresiones en IA representaban cerca del 8% del total del sitio. Aunque la posición promedio general mejoró durante la exclusión, las URLs con mayor visibilidad en IA perdieron rendimiento y lo recuperaron cuando se restableció esa visibilidad.
El propio autor advierte que se trata de un caso pequeño y que el 0.9% es una estimación, por lo que los resultados deben leerse como una señal y no como una regla.
El nuevo informe de IA generativa en Search Console
El informe de rendimiento de IA generativa de Google Search Console, disponible para todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026, se suma a la conversación sobre cómo medir el efecto de estas funciones. Permite ver las impresiones de las páginas en AI Overviews, AI Mode y Discover, aunque por ahora no incluye datos clave como clics, CTR ni consultas de búsqueda.
Con este informe, los equipos de SEO pueden distinguir mejor el rendimiento de búsqueda tradicional del impacto de la IA. Las métricas disponibles son:
- Impresiones: cantidad de veces que una URL del sitio apareció en funciones de IA.
- Páginas: URLs que aparecieron en AI Overviews y AI Mode.
- Países: regiones donde se generaron las impresiones.
- Dispositivos: desglose entre escritorio, móvil y tablet.
- Fechas: evolución de las impresiones en el tiempo.
¿Métricas de visibilidad o de vanidad?
Varios especialistas subrayan que, por ahora, el informe solo ofrece métricas de visibilidad, que podrían considerarse métricas de vanidad. Sin datos de clics ni de CTR, es difícil saber cuánto tráfico real recibe un sitio cuando la IA lo cita. Con las búsquedas sin clics en aumento, la gran pregunta es si esas impresiones se traducen en visitas.
Google amplía su programa de licencias con medios
En paralelo, Google amplió su programa piloto News AI, que ya suma más de 400 publicaciones en todo el mundo, entre ellas